太平鸟:怎样才能又稳又快的可持续发展?

〖壹〗 、太平鸟要实现又稳又快的可持续发展，可从以下方面着手：优化库存管理精准把握行业趋势与市场动态：关注行业整体库存水平变化 ，如20年初疫情爆发时，服装行业因恐惧压货、现金回收问题
，纷纷采取线下转线上
、打折存货变现等手段，使行业整体库存水平下降至近三年最低值 。太平鸟可借鉴此类经验 ，在面临类似市场变化时
，及时调整库存策略。

〖贰〗、提升公司治理水平：良好的公司治理是公司稳定发展的重要保障
。太平鸟应进一步完善公司治理结构，加强董事会 、监事会的监督作用 ，提高决策的科学性和透明度。同时
，要加强内部管理，建立健全各项规章制度 ，规范公司运营
，防范经营风险 。

〖叁〗
、有光环的太平鸟上市后业绩稳步向前，迎来高光：作为首家登陆A股主板的时尚服饰企业 ，太平鸟自2017年上市以来业绩稳步发展
。2021年财年营收突破百亿
，股票费用迎来上市巅峰。找准方向，摆脱标签：靠男装起家的太平鸟 ，在互联网电商崛起和国外快时尚品牌冲击下，开辟女装业务
，定位“年轻化、时尚化 ” 。

〖肆〗 、- 培训形式：钟晓莹凭借20多年专业陈列培训经验和独特个人魅力，营造了陈列分享交流盛宴
。培训不仅有理论知识交流分享 ，还有实际操作
，与理论结合，提高学习效率。内训成果为期两天的内训临近结束 ，太平鸟朋友们们明确了现阶段需调整与反思的思路
，并积极总结方案日后落地 。

服装行业罕见大撤退:中国市场巨亏4000亿,耐克GAP也撑不住了

中国服装市场受疫情冲击严重，预计蒸发4000亿收入 ，众多世界品牌出现裁员
、亏损、关店等情况
，行业面临寒冬，企业正通过新零售等方式自救
。疫情下中国服装市场损失严重整体市场缩水：Convertlab市场部副总裁刘金砚表示 ，2020年预计中国服装市场至少蒸发4000亿收入
，整体市场规模缩水15%。

不过GAP的如今清仓撤店其实早在几年前就有了苗头，因为这几年GAP的销售额不断下跌 ，已经不能够在支撑GAP在中国市场上扩展了，同时不少店铺也因为经营不善
，最终选取了关停，而且GAP在今年第一季度都是亏损的状态 ，线下店铺的发展极为不利 。

除了这家店铺
，北京其他商场的GAP店铺也开始清仓，上海的南京等地也在陆续进行中
。尽管如此 ，店长对于清仓的原因表示并不清楚。GAP中国总部对此回应
，称服装行业变化迅速，公司对我国市场的战略进行了调整 。 实际上 ，GAP的销售额近年来持续下滑
，已无法支撑在中国市场的扩展。

这些品牌在中国市场赚取巨额利润，却中伤中国 ，毫无商业伦理
，逾越底线
。3月25日上午，央媒再度怒斥：“一旦触碰中国底线 ，就谈不上耐克，而是必被攻克！”辱华品牌前车之鉴：杜嘉班纳：2018年11月
，意大利品牌杜嘉班纳在宣传视频中刻意丑化东方女性，创始人还在社交媒体上辱骂中国为“屎之国
”。

关于疫情对实体服装销售的冲击

〖壹〗 、疫情对实体服装销售的冲击主要体现在企业经济
、门店运营层面 ，同时加速了行业转型需求
，具体影响及应对措施如下：对企业经济的直接冲击现金流断裂风险实体服装企业依赖线下销售，疫情期间门店关闭导致收入骤降 ，但房租、员工工资 、库存成本等刚性支出持续存在 。

〖贰〗
、三年疫情期间
，服装店老板亏损的情况确实相当普遍，无论是小型个体店还是大型连锁品牌都受到了严重冲击
。从多个具体案例来看 ，疫情对服装行业的打击是多方面的。

〖叁〗、导购变主播是疫情下实体店员重要的求生之路
，也是实体零售行业探索新销售模式 、实现转型升级的积极尝试 。导购变主播的背景与原因疫情冲击线下零售：疫情期间，不少商场缩短营业时间或暂停营业 ，客流大幅减少
，线下销售受到严重影响
。例如，商场闭店使得顾客没有地方购物 ，导购也面临无客可接的困境。

〖肆〗、疫情对实体经济的持续冲击：疫情导致实体店反复歇业与开业，客流量大幅减少 。以县城童装店为例
，疫情前年收入可达20余万元，但疫情后仅能维持自负盈亏 ，甚至被迫裁员
。同时
，库存积压问题严重，即使原价销售也难以消化 ，进一步压缩了利润空间。引流获客能力不足：许多实体店缺乏有效的引流手段
，导致客源不稳定 。

〖伍〗
、中国服装市场受疫情冲击严重，预计蒸发4000亿收入 ，众多世界品牌出现裁员、亏损 、关店等情况
，行业面临寒冬，企业正通过新零售等方式自救
。疫情下中国服装市场损失严重整体市场缩水：Convertlab市场部副总裁刘金砚表示 ，2020年预计中国服装市场至少蒸发4000亿收入
，整体市场规模缩水15%。

太平鸟在“阴云 ”下低飞

太平鸟近来正面临业绩下滑
、产品力受质疑、错失运动服饰风潮等多重困境，在“阴云
”下艰难前行 。业绩大幅下滑净利润跌幅显著：今年上半年 ，太平鸟净利润大跌66%至3亿元，扣非净利润从2021年同期的2905万元减少至522万元
，跌幅达到92%。与森马服饰 、日播时尚
、朗姿股份等女装、休闲服饰品牌一样，整体陷入低迷
。

居民区高频种类： 屋檐下常见的家燕喜欢衔泥筑巢 ，夏天成群低飞捉虫；灰扑扑的麻雀冬季爱在雪地里蹦跳觅食；黑白相间的喜鹊几乎每个小区都有
，叫声响亮爱收集闪亮物件。

不常见的鸟类名字：产潜鸟 、松鸡
、旋木雀、岩鹨 、鹪鹩
、太平鸟、山鹑 、雉鸡、褐马鸡
、长尾雉、石鸡 、扁嘴海雀
、岩鹨、旋木雀 、鹪鹩
、山鸦、交嘴雀 、水雉
、山椒鸟、卷尾 、黄鹂 。

疫情之下,服装品牌如何直面“线上大考 ”?

疫情之下，服装品牌直面“线上大考
”可采取以下措施：新品云上发布“云秀场”直播模式兴起：受疫情影响 ，众多中国设计师
、买手和时尚媒体缺席米兰时装周等时尚盛典
，“云秀场 ”直播模式成为众多品牌方的首要选取
。例如迪奥邀请杨颖、张雪迎等大使以在线直播的全新时尚视角观看发布秀，带动#云看秀#话题席卷时尚界。

本土服饰品牌的纾解方向走向线上：疫情期间 ，各大服装品牌加大对电商领域的渠道布局
，采取线上线下并行的销售战略，扩大产品市场销量 。伴随直播带货火热 ，诸多品牌走进直播间
，凭借线上流量和让利举措减轻库存压力，同时构建私域流量 ，利用数字化工具改善客户管理，引导消费者至线上商城
，实现线下和线上联动
。

优化供应链：提升效率与弹性供应链是决定产品费用 、款式、品质及上新速度的关键，需从以下方面突破：小单快反模式：借鉴SHEIN等头部品牌的经验 ，通过“小批量
、多款式、快速迭代
”降低库存风险
，同时根据市场反馈快速调整生产。例如，SHEIN每天上新数千款 ，从设计到上架仅需7-14天
，远超传统品牌 。

专家程伟雄从太平鸟半年报数据解析业绩下滑五点原因

专家程伟雄从太平鸟半年报数据解析业绩下滑的五点原因分别为消费市场萎缩与变革投入未达预期 、加盟商短期利益导向与直营投入影响
、电商流量成本攀升、去年业绩特殊性与加盟店关闭影响 、运动户外冲击传统配搭市场
。 具体如下：消费市场萎缩冲击与变革投入未达预期：从太平鸟的半年报数据来看，消费市场萎缩带来的冲击较为明显。